Număr curent Arhivă Căutare Condiţii de redactare Colegiu editorial Colectiv redacţional Despre noi
 
Volumul 6, Numărul 1
 

Evaluarea caracteristicilor tehnice şi estetice în alegerea Ultrabook-urilor
Evaluation of Technic and Esthetic Aspects in Consumer Ultrabook Choices

Rezumat:

În articolul de față am studiat importanța caracteristicilor tehnice în comparație cu caracteristicile estetice în alegerea Ultrabookurilor. Articolul își propune să cerceteze care sunt motivațiile de cumpărare principale pentru această nouă categorie de computere portabile, natura motivațiilor de cumpărare, dacă predomină motivațiile cu caracter pozitiv sau motivațiile cu caracter negativ, cele de natură rațională sau emoțională. Articolul are scopul de a determina care sunt specificațiile cele mai importante, cele tehnice sau cele estetice. Rezultatele arată că cele mai importante motivații de cumpărare sunt de natură afectivă, emoțională, caracteristicile tehnice având un rol mai puțin important decât cele estetice. Conform rezultatelor cercetării, Ultrabookul este un produs de impuls, ce crește statutul persoanei care îl cumpără sau utilizează, motivațiile de cumpărare sunt conduse de sentimente, trăiri, emoții și nu raționamente logice complexe.
 

 

Autor:

Corina Şerban

Academia de Studii Economice
 

Download:

textul articolului

 

2012 Revista de Marketing Online